关于跨境电商品牌化的两个误解

跨境电商品牌化的2个误区

一、有商标就是品牌

1.1 注册商标不能代表拥有品牌

注册商标，慢慢卖货积累用户，慢慢拥有品牌，这是一个既不专业又普遍的误解。 的确，品牌的作用是让卖家和产品有身份识别，但这只是品牌最基本的价值之一。

1.2 如何发挥巨大价值

真正发挥巨大价值的主要因素有两点：

（1）在经济水平好、消费力高的情况下，品牌可以带来更多的溢价；

（2）当经济水平一般、消费能力下降或卖家出现问题时，品牌是卖家的韧性、护城河。

要实现这两个价值，卖家很难实现只有商标、没有品牌故事、没有受欢迎的形象、无法积累的价值观。

二、 做品牌看不到效果

2.1 花钱不能打水漂

花钱不能打水漂，必须要掷地有声，这是全世界跨境电商卖家的共同需求。但大家都知道：在出海前后通常会存在一些相关营销花费（如广告开销、人员出差开销、会务开销等) ；考察效力时很难衡量出来。

2.2 如何看到效力?

其实： 由于“新化”效应带来的市场新鲜感对市场表现影响很大；所以卖家看不到效力其实很正常。只要你重视出海前后相关数据对比就可以看到效力。

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常见问答(FQAS)

跨境电商品牌化是否需要授权?

跨境电商品牌化过程需要多长时间?

品牌化后产品是否需要标注原产地?

品牌化后是否还能在海外市场销售?

品牌化是否需要注册商标?