跨境电商须知的邮件色彩心理学知识 电子邮件营销的色彩心理学

颜色是品牌识别的核心组成部分，当提到熟悉的品牌时，这些品牌形象可以立即出现在大家的脑海中，甚至浏览传统的订阅邮件，仍然是熟悉的品牌色调，吸引收件人继续阅读整个邮件。这表明颜色是电子邮件设计的重要组成部分。

色彩可以传达人们的心情，也可以影响人们消费心理，吸引不同购物族群，比如男性群体更喜欢鲜艳的色彩，而女性群体更喜欢柔软的色彩。因此，跨境卖家可以透过运用色彩心理学，研究每一款颜色背后都有不同的涵义，结合自家产品定制营销策略，让产品更加有吸引力，例如： 

1、红橙、黑色 、宝蓝色 

能吸引购物者产生冲动消费的想法，通常用于快餐店、廉价产品销售中心、特价产品购物中心和清仓销售场所。

2、海军蓝，蓝 

大型百货公司、银行等。很容易吸引预算有限的买家。

3、粉色，天空蓝 

这种颜色很容易吸引传统的买家，通常在服装店使用。 

众所周知，黑色、红色和白色是三种主要和常用的营销颜色，然后与其他颜色混合。电子邮件的互动和转换在很大程度上取决于你的电子邮件设计，包括电子邮件的颜色。

产品的图片颜色也是影响收件人购买的主要因素之一。因此，邮件营销的颜色必须符合自己的品牌形象，或者在发送前通过 AB 测试功能，让它告诉你用户流行的邮件颜色。 

邮件色彩心理学实际上是一种邮件策略，也承担着卖家的品牌形象任务，符合设计要求 WCAG 标准的电子邮件设计可能需要一定的时间，但经过仔细考虑，增加转换是值得的，包括改善用户的电子邮件体验，这不仅是一种电子邮件护理，也是电子邮件策略的升华。

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常见问答(FQAS)

色彩心理学研究色彩对人类心理和行为的影响。不同颜色可以激发不同的情绪和行为倾向。掌握色彩心理学知识对电商来说很重要。

红色对应热情和激情;橙色对应积极和欢乐;黄色对应希望和活力;绿色对应安心和自然;蓝色对应安静和信任;紫色对应奢华和独立;黑色对应正式和专业;白色对应清新和简洁。

比如标题和按钮可以用红色来吸引眼球;产品图片背景可以用温和点的橙黄色来增强商品感;产品详情页可以用绿色来传达产品自然健康的属性;关于企业的页面可以用蓝色来增强信任感。

有研究显示,中文用户较喜爱红色,英文用户较喜爱蓝色。因此中英文界面最好根据用户群体采用不同主色调,让用户感受更舒适 conformable。