了解拉美电商的巴西市场

拉美电商之巴西市场解读

一、市场发展状况

1.1 人口红利 广泛互联网覆盖

根据Statista的数据，巴西拥有超过2.12亿人口，其中互联网用户占73%，人口红利明显，互联网覆盖率高，为跨境电子商务提供了发展基础。

1.2 电商市场快速发展

数据显示，去年电商总收入260亿美元，同比增长18%，是全球第15大电商市场。巴西的买家非常热衷于购买跨境电商产品，因为巴西的国内供应链生产力有限。根据NiesenIQ和Bexspay的数据调查报告，去年，约68%(超过2/3)的人在巴西购买了8770万网购产品。

二、社交媒体布局

根据Statcounter3月份的调查数据，巴西人在各种社交媒体平台上的访问量分别为：Facebook(55.6%)、Pinterst(24.09%)、Twitter(6.8%)、Youtubo(6.47%)、Instagram(5.79%)、Reddit(0.65%)。可以看出，Facebook在巴西的受欢迎程度很高。如果商家想要与巴西买家交流和互动，他们可以通过Facebook社交媒体运营来短与巴西买家的情感联系。

三、买家特征

在巴西的主要网购者中，大多数人生活在16-44岁的城市地区，具有明显的年轻特征，具有不可低估的消费潜力。巴西买家更喜欢通过移动端在网上购物。他们注重成本性能以及独特性, 并且他们还会寻找免邮、优惠券以及其他促销信息。而且当选择付款方式时, 巴西人会选择信用卡或者是使用Cash on Delivery。

四、畅销行业

数据显示, 电子行业是当地最畅销行业, 在当地所占总量27%, 其次是时尚服装22%, 玩具DIY 19%, 家具家电 17%, 食物/个人用品 16%. 考察数字中还有一个特别小的部分——化妆行业, 其渗透量很小, 但是单价低, 回头客多。

最后, 我们敦促卖家在开始开始出海前应该多问问巴西市场情况, 找准合适行业, 然后使用正确方式来运作, 使得优势能够影响到客户, 使得优势能够影响到客户, 让优势能够影

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常见问答(FQAS)

巴西是拉美地区电商市场规模最大的国家,2021年巴西电商市场规模达到615亿美元,预计2025年将增长至1000多亿美元。

巴西电商主要行业包括日用品、电子产品、食品饮料、体育用品、服装服饰等。其中日用品和电子产品销量占比最大。

巴西主要电商平台包括天猫国际在巴运营的Shopee巴西站、美团外卖子品牌iFood、以及巴西本地电商巨头包括Mercado Livre、Americanas、B2W等。

进入巴西电商市场,可考虑通过合作巴西本地电商平台或独立建站进入。同时需要注意巴西特有的法律和文化差异,如成立法人团队等。