拉美电商之巴西市场解读

根据Statista的数据，巴西拥有超过2.12亿人口，其中互联网用户占73%，人口红利明显，互联网覆盖率高，为跨境电子商务提供了发展基础。

1、发展迅速

数据显示，去年电商总收入260亿美元，同比增长18%，是全球第15大电商市场。

巴西的买家非常热衷于购买跨境电商产品，因为巴西的国内供应链生产力有限。根据NiesenIQ和Bexspay的数据调查报告，去年，约68%(超过2/3)的人在巴西购买了8770万网购产品。

2、社交媒体布局

根据Statcounter3月份的调查数据，巴西人在各种社交媒体平台上的访问量分别为：Facebook(55.6%)、Pinterst(24.09%)、Twitter(6.8%)、Youtubo(6.47%)、Instagram(5.79%)、Reddit(0.65%)。

可以看出，Facebook在巴西的受欢迎程度很高。如果商家想要与巴西买家交流和互动，他们可以通过Facebook社交媒体运营来短与巴西买家的情感联系。

3、买家特点

在巴西的主要网购者中，大多数人生活在16-44岁的城市地区，具有明显的年轻特征，具有不可低估的消费潜力。

巴西买家更喜欢通过移动终端在网上购物。在购物时，他们更注重商品的成本性能和独特性。他们还喜欢免费送货、折扣券和其他促销活动。在选择付款方式时，巴西人更喜欢使用信用卡和现金支付。

4、网购畅销品类

数据显示，电子产品是巴西买家最喜欢购买的类别，为巴西当地市场的收入贡献27%。其次是时尚服装（22%）、玩具和DIY用品（19%）、家具和电器（17%）、食品和个人护理用品（16%）。

此外，还有数据表明，巴西市场流行假睫毛、假发、眼影等美容产品，整体呈现出客单价低、回购率高的特点。

以上就是和卖家们分享的拉美电商之巴西市场解读，希望对跨境卖家有帮助。以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。

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常见问答(FQAS)

根据统计数据,巴西电商市场规模约为1400亿美元,手机购物占比最大,约为40%。巴西是拉美电商最大市场。

巴西顶级电商企业包括:B2W(美国亚马逊巴西联合体)、马格特(MercadoLibre)、宝蕾(Via Varejo)等。B2W规模最大,年交易额超过300亿美元。

巴西消费者喜欢通过手机进行购物,流量主要来自大城市。节日期间消费高峰明显。年轻人依赖网购,中年人喜欢线下购物后再上网订购。价格优惠对巴西消费者影响较大。

进入巴西电商市场的难点包括:本地化推广不充分、支付方式设置不便于使用、物流配送成本高、缺乏用户数据分析能力等。此外,巴西竞争激烈,本地企业市占率高也是一大挑战。