了解亚马逊广告动态竞价的算法模式有哪些？

亚马逊广告动态竞价的算法模式

一、固定竞价

1）搜索结果首页出价=关键词原本出价*1.1

2）商品页面实际出价=关键词原本出价*1.2

3）买家搜索结果其余位置实际出价=关键词原本出价

二、动态竞价-仅降低模式

1）搜索结果页面首页出价区间为：0美金-关键词原本出价*1.1

2）搜索结果其余位置实际出价区间为：0美金-关键词原本出价

三、提高和降低模式

1）搜索结果最初首页出价区间为：0美金-关键词原本出价*1.1*2

2）在整个产品页面的实际价格范围为：0美元-关键字的原价*1.2*1.5

3）搜索结果是在其他页面位置的实际出价区间为：0美金 - 关键词原本出价*1.5

四、根据亚马逊搜索结果位置进行定价

新品期：产品关键词应使用固定竞价来进行调整。

稳定期：使用动态竞价来进行调整，并且可能会使用‘提升和减少’的变化来进一步优化。

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常见问答(FQAS)

亚马逊广告主要使用一种动态竞价模式,即根据您设定的每次点击(CPM)或订单成交(CPC)价格,以及其他广告主的竞价情况,即时确定您广告在搜索结果或产品表现的位置。广告竞价将根据您的投标价格,相关性,以及其他广告主的投标来实时调整。

动态竞价模式会根据您设定的最高竞价和其他广告主的竞价情况,实时为您的广告计算出每次点击或订单成交需要支付的最低价格。广告位置越高,对应的竞价越高。当用户点击或下单时,您只需支付动态计算出的此次成交价格。系统会根据历史数据及其他数据不断优化价格,以获得更高转换率与更低广告成本。

若要提高广告在搜索结果或产品表现中的排名,您可以尝试以下方法:提高广告的最大竞价限额、优化广告标题和描述以提高相关性、增强广告 landing page 体验、定期调整竞价策略与投放产品。同时,广告主还可以根据商品特点选择推广关键词或产品类目、验证产品信息保证准确性等方式来增强广告效果。