为何亚马逊广告的竞价会变得非常高？

亚马逊广告建议竞价为什么会很高？

一、内卷的影响

对于卖家来说，有时会遇到这样的情况：产品以低价出售，但是广告建议竞价却很高，这是因为内卷吗？内卷会影响竞价，但也不会超出一定的范围。

二、关键词与相关性

只要发布的关键字与卖家的产品关系不大，卖家的竞价就很高。如果完全无关，不管竞价多少，都不会有任何曝光。有一个可以证明相关性的例子：有两款适合送礼物的产品，主打是爱的表达，所以卖家使用"I love you"来打广告。由此可以看出，如果系统认为卖家与此产品有关联时，就有转换的可能性。而如果亚马逊不认为卖家的品牌与产品有关联时，就会提高竞标成本。这就说明相关性对竞价有影响。

三、结论

总之，打广告时的竞价高低取决于卖家产品跟关键字的相关性，而非卖家所作出的内卷。因此可得出如下结论：

1、 建议竞价的高低可用来测试这个关键词和卖家的产品相关程度。

2、 要想降低竞价就必须提高相关性。

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常见问答(FQAS)

当需求较高或广告空间相对较少时,竞价会上调。例如,在特定节假日期间,或在热门产品分类下,广告空间可能会较少。此外,竞对手的竞价行为也会影响个人广告的竞价。

是的,只要您的每次点击(CPC)竞价高于最低竞价,广告就会继续显示。但是,请注意,当竞价较高时,排名可能会较低。

您可以考虑以下方法降低广告的竞价:优化广告文本,提供更好的用户体验,减少广告展示频率,定期检视和优化广告。同时也可以监测竞价趋势,观察高峰期后竞价是否会自然回落。

不是的,您可以随时登录亚马逊广告控制台,调整广告的每次点击竞价(CPC)。竞价的变更会在24小时内生效。